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球盟会官网入口,行业聚焦 2024年9月行业热点集锦
A1:奥维云网(AVC)数据显示,在以旧换新政策的刺激下,一级能效空调和智能空调的零售量占比出现较大提升。其中,一级能效产品的零售市场销量占比在今年上半年持续提升并超过86%。预计本轮家电以旧换新会让家电换新需求集中释放,对于产品结构也会有明显推动作用,中高端产品占比有望进一步提升,一级能效、水效产品销售将大幅增加。从品类来看,对空调、冰箱、洗衣机等白色家电消费的拉动作用会更明显,因为白电的保有量较多。
Q1:与上一轮相比,新一轮家电以旧换新启动以来,家电消费有哪些最新数据、新趋势?
Q2:结合国庆小长假及家电卖场开启“金九银十”的促销季,本轮以旧换新将对家电行业带来怎样的提振效果?
Q3:预计家电行业全年走势如何?结合新一轮以旧换新,您对存量市场下的家电促消费有何建议?
A1:奥维云网(AVC)监测数据显示,2024年35-37周(8月26日至9月15日期间),七大品类(彩电、空调、冰箱+冷柜、洗衣机+干衣机、热水器、油烟机、燃气灶)线%。
政策落地初期,家电“以旧换新”拉力明显。相较于前期1-34周,七大品类(同上)线:
奥维云网(AVC)推总预测数据显示,2024年家电市场(不含3C)预计零售规模8298亿元,同比下滑2.7%。若剔除空调(产销周期性波动对家电影响较大)预计规模6435亿元球盟会官网入口,,同比实现0.4%的增长。以上预测偏中性,虽然目前的政策效果显著,但也不可否认去年下半年的基数非常高。三季度结束之后我们也会视“以旧换新”政策效果的持续性对全年预测进行修正与调整。
对于家电企业,也要同步做好以下几方面来激发消费者的换新需求:一是厂家、商家的高效协同,快速做好与地区的衔接,并结合企业自身特点和区域补贴细则因地施策。二是服务链路的保障,一站式、高质量、高时效。三是持续做好匹配存量换新、绿色智能等方面的产品创新。
依赖于补贴政策的增长显然会存在持续性的问题,这在前期家电下乡、节能补贴时期就已经呈现出相应的市场规律。尽管补贴政策的比例经过严密的测算,行业供需节奏会被影响,但不会被彻底改变。伴随政策的持续落地,各地方政策节奏不一,但长期看,政策的刺激作用必然会减弱,尤其是2024年Q4的需求被广泛释放,2025年Q1的市场将面临更大的市场压力。
从范围来看,文件对补贴的品类范围有明确要求,但各地在政策落地时会结合当地市场的实际情况而做出灵活调整,因而干衣机、洗碗机等品质需求的类目在部分地区也会受到积极正向的推动。对于提振效果,一方面是基于能效判断,因为一级能效额外补贴5%的政策,所以一级能效产品占比高的类目相对受益。目前冰箱、空调、洗衣机的一级能效占比远高于电视等类目。一方面是基于销售节奏判断,空调旺季市场已经过去,冰箱全年节奏相对稳定,洗衣机则迎来了旺季市场,伴随全国政策陆续落地,预计洗衣机、冰箱将成为提振效果较为突出的品类。
与高温天气有关,也跟中国企业的海外策略相关。以空调为例,奥维云网在《2024年冷年空调市场总结:规模下探,结构降级,空调行业迈入新周期》指出,一方面东南亚、南亚、中东、拉丁美洲等地区的高温天气激发市场需求,推动空调出口的增长,另一方面中国空调企业在海外市场的布局和营销策略的调整,共同使得出口市场成为空调产业增长的核心动力。
一方面继续布局多元渠道,如抖音等新兴渠道:多家厨电品牌在2024年上半年抖音渠道的销售额同比正增长;另一方面寻找新品类机会:美大、亿田、帅丰等布局橱柜、全屋定制及集成烹饪中心等赛道。虽然上半年集成市场整体表现不尽如人意,但是集成依然是通往品质厨房的重要一步。用户对厨房的改造依然倾向于集成化、一体化。企业需要持续推进产品在清洁、智能等领域的创新,大胆布局新渠道、新赛道,集成行业依然未来可期。
:最近,各地的家电以旧换新补贴政策相继出台,其中家用燃气灶类目囊括了集成灶,对于相关企业而言,要不要及时跟进相关活动?补贴政策真能为相关企业赢得喘息机会吗?嘉宾
1)消费降级:在消费降级的大环境下,消费者信心持续处于低位。而作为单价较高的贵价产品,集成灶市场自然受到较大冲击;
从需求端看,①在近年消费降级的大环境下,消费者信心持续处于低位,居民消费能力受限,消费观念发生转变,短期内难回到高位;②房地产市场低迷对集成灶影响很大,24年新房销售还在下滑,意味着1-2年后的集成灶行业也较难通过新房拉动增长;行业内部看,集成灶行业在经历了多形态、多阶段的创新后,近年来进入产品创新的瓶颈期球盟会官网入口,。
第一,从直接影响讲,财政的直接补贴为消费者提供了实打实的优惠,吸引了很多由于价格问题在观望、犹豫的消费者,拉动了需求的释放,一定程度上缓解了集成灶作为贵价产品所带来的消费收缩;