lululemon球盟会官网入口,劲敌杀入中国 瑜伽服战火重燃

2024-12-21 20:13:09
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  lululemon劲敌杀入中国。Alo yoga正准备与中国市场的领头羊lululemon正面交锋。最近的消息显示,Alo yoga正在筹备进入中国市场,并引入了前始祖鸟市场副总裁Aurora Liu负责中国团队。公司已经开始在上海静安嘉里中心等地进行选址工作,计划在2025年开设线下首店。

  对于喜欢瑜伽服但又不热衷于lululemon的中国中产女性来说,这无疑是个好消息。她们终于可以不用再通过代购购买Alo yoga的产品。然而,这也意味着lululemon需要更加努力来守住其在中国市场的主导地位。根据最新发布的三季度财报,lululemon全球净营收达到24亿美元,同比增长9%,而中国市场的净营收为3.18亿美元,同比增长近40%。这一业绩表明lululemon仍受到中国消费者的喜爱,但也吸引了其他竞争对手的目光。

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  Alo yoga和lululemon一样源自北美,创立于2007年。最初走的是小众路线,近几年才开始大举扩张。2020年至2022年间,Alo yoga的年销售额从约2亿美元攀升至10亿美元。在美国,Alo Yoga的许多门店都开在lululemon门店附近,显示出其竞争策略。根据Earnest的一份信用卡数据,在2023年黑五期间,原本购买lululemon的用户开始转向Alo Yoga,两者消费者重合度高达63%。因此,lululemon在北美市场的可比销售额下降了2%。

  品牌定位上,lululemon侧重于高知、精英的“super girl”,强调专业瑜伽运动;而Alo yoga则瞄准Z世代的“IT girl”,强调成为更年轻、更时尚的日常潮服球盟会官网入口,。目前,Alo Yoga在全球超过10个国家拥有近百家门店,尽管数量不及lululemon,但其门店扩张速度极快。近年,Alo Yoga已在泰国、印尼等地开设门店,并计划在韩国岛山公园开设首家旗舰店。此外,Alo Yoga还选择了亚洲的公众人物作为代言人,如BLACKPINK的Jisoo和BTS成员Jin等。

  进入中国市场似乎是Alo yoga的必然选择。在国内,已有不少消费者在社交媒体上分享代购Alo yoga的经验。小红书上带有“alo”标签的内容已获超4500万次浏览。在双十一期间,“ALO 旗舰店”成为天猫户外运动双11新商成交榜的第十名球盟会官网入口,。

  然而,Alo yoga进入中国市场也面临挑战。首先,lululemon在中国大陆已有162家门店球盟会官网入口,,深入下沉市场。相比之下,Alo yoga的渠道铺开需要时间。其次,Alo yoga还需应对盗版和平替等问题。例如,上述“ALO 旗舰店”并非官方授权店铺,产品与Alo yoga全球官网相似,但价格差异巨大。这意味着Alo yoga进入中国市场后的首要任务是打击假冒伪劣产品。

  无论是Alo yoga还是lululemon,要想在中国市场取得成功,都需要提供满足消费者需求的产品。新的一年即将到来,瑜伽服赛道的竞争将更加激烈。

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